Dans le monde effréné du marketing de contenu, il est facile de tomber dans le piège de la « fast fashion » : produire du contenu en masse pour répondre à des exigences quantitatives plutôt que qualitatives. Comme dans la mode, où la fast fashion conduit à des vêtements bon marché mais de faible qualité, une approche similaire en contenu peut affaiblir la valeur perçue de votre marque. Chez WILI, nous croyons fermement que la clé réside dans la qualité.
La Qualité avant tout
Produire du contenu de haute qualité permet de créer une véritable connexion avec votre audience. Les marques qui réussissent à captiver leur public comprennent l’importance de raconter des histoires authentiques et engageantes.
Prenons l’exemple de Patagonia et leur campagne révolutionnaire « Don’t Buy This Jacket« . Lancée en 2011, cette campagne encourageait les consommateurs à réduire leur impact environnemental en achetant moins et en privilégiant des produits durables.
Publiée en pleine page dans le New York Times, la campagne incitait les gens à n’acheter le manteau Patagonia que si nécessaire, sensibilisant ainsi à l’impact environnemental de la consommation. En plus de ce message fort, Patagonia a mis en place des mesures concrètes comme un service de réparation et un marché de seconde main en partenariat avec eBay. Paradoxalement, cette campagne a non seulement amélioré l’image de Patagonia mais a également augmenté leurs ventes de 30% en neuf mois, prouvant que les consommateurs soutiennent les marques qui partagent leurs valeurs et adoptent des pratiques responsables.
Créer des communautés engagées
Les marques comme LEGO et Glossier excellent dans la création de communautés engagées. LEGO utilise du contenu généré par les utilisateurs pour créer un sentiment d’appartenance parmi ses fans, tandis que Glossier interagit directement avec ses clients sur les réseaux sociaux pour co-créer des produits. Ces exemples montrent que lorsque le contenu est aligné avec les valeurs et les intérêts de l’audience, l’engagement suit naturellement.
Glossier a lancé le produit « Milky Jelly Cleanser » en demandant directement à ses followers sur Instagram quel était leur produit nettoyant visage idéal. La marque a récolté plus de 400 réponses et s’est alors lancée dans la co-création communautaire de ce produit cosmétique, en l’adaptant toujours plus aux besoins de sa communauté.Ce processus de co-création a permis à Glossier de créer un produit parfaitement adapté aux attentes de sa base de fans engagés, tout en renforçant le sentiment d’appartenance et de proximité de cette communauté avec la marque.
L’Importance du « Why »
Une marque forte commence par une raison d’être claire. Chez WILI, notre mission est résumée dans notre slogan « Making Brands Count ». Dans un monde saturé de publicités, notre défi est de faire briller nos clients distinctement. Nous croyons que chaque marque a une histoire unique à raconter, et notre rôle est de la révéler. En plongeant au cœur de votre image de marque, nous créons des contenus vibrants qui résonnent avec votre audience sur tous les supports.
Exemple : AGORA
Pour illustrer, regardons notre collaboration avec AGORA. En travaillant sur des sujets comme le logement abordable, nous avons aidé AGORA à raconter leur engagement envers des solutions durables et innovantes. Leur article et la vidéo sur le logement abordable ne se contente pas de présenter des faits, il raconte une histoire qui résonne avec les défis et les aspirations de leurs publics cibles.
Chez WILI, nous défendons une approche audacieuse et rebelle du marketing de contenu. Produire du contenu de qualité, c’est plus que se faire remarquer, c’est être ressenti. Prêts à briser les règles avec nous ? Ensemble, faisons en sorte que chaque contenu compte.
