Encourager les femmes à postuler, lutter contre les stéréotypes et valoriser des actions concrètes pour l’égalité : c’est l’ambition derrière Empow(her)ing Journey, la campagne que nous avons imaginée pour les CFL afin de faire évoluer la perception des métiers ferroviaires.
Un défi pour les CFL
Avec seulement 15,6% de femmes dans leurs effectifs, les CFL, plus grand employeur du Luxembourg, ont voulu marquer un tournant. L’objectif était clair :
- Donner envie aux femmes d’oser candidater à tous les métiers, y compris les plus techniques.
- Déconstruire les stéréotypes encore associés au secteur ferroviaire.
- Mettre en lumière les initiatives concrètes en faveur de l’égalité homme-femme.
Pour répondre à ce défi, nous avons accompagné les CFL dans la création d’une campagne de marque employeur impactante, fédératrice et tournée vers l’action.
Empow(her)ing Journey : l’engagement des CFL pour les femmes
Avec Empow(her)ing Journey, nous avons imaginé un concept qui repose sur un message clair : le talent n’a pas de genre et les métiers ferroviaires n’appartiennent pas aux hommes.
L’idée du « Journey » (voyage) est centrale. Elle traduit un mouvement en cours, un engagement actif pour faire évoluer les mentalités et les pratiques. La modernisation des métiers a redéfini les attentes : aujourd’hui, c’est l’intelligence, la créativité et la capacité à trouver des solutions qui comptent.
« Empow(her)ing Journey n’est pas juste une initiative, c’est la volonté de valoriser la place essentielle que les femmes occupent dans le succès du Groupe CFL. »
Un ton motivant et positif, qui rappelle que ce voyage collectif profite à toutes et tous.
Un storytelling authentique, porté par les femmes des CFL
Pour donner vie à cette campagne, nous avons choisi l’authenticité. Ce sont les collaboratrices des CFL elles-mêmes qui portent ce message, devenant des ambassadrices inspirantes.
Le film manifeste est au cœur de cette campagne. Avec une narration forte et une mise en scène soignée, il souligne la force du collectif et la richesse de la diversité :
« Notre force réside dans le collectif. C’est en exploitant notre potentiel de diversité que nous trouvons les solutions les plus intelligentes et créatives. Les CFL embarquent dans leur Empow(her)ing Journey, affirmant leur engagement pour renforcer et valoriser le rôle des femmes. »
Les visuels de la campagne capturent ces ambassadrices dans leur quotidien professionnel : conductrice, technicienne, ingénieure… Chaque image raconte une histoire et devient un modèle pour celles qui hésitent encore à franchir le pas.
Pour aller encore plus loin, une vidéo de témoignages présente les actions concrètes du groupe CFL à travers leurs collaboratrices : initiatives de recrutement, accompagnement de carrière, adaptation des environnements de travail et engagement pour l’égalité. Une démonstration vivante du plan d’action Women@CFL et de la volonté des CFL d’agir pour un secteur plus inclusif.
Des actions concrètes pour un impact durable
Empow(her)ing Journey n’est pas qu’une campagne de communication : elle s’inscrit dans un plan d’action global aux CFL. Parmi les initiatives mises en lumière :
- La création du groupe Women@CFL pour structurer les démarches en faveur des femmes.
- L’adaptation des environnements de travail pour mieux accueillir les collaboratrices.
- La mise en place de solutions pour l’équilibre vie professionnelle/vie privée, comme les partenariats avec des crèches et les salles d’allaitement.
- Le recrutement actif et la reconversion pour ouvrir des opportunités dans tous les métiers.
Une campagne qui marque un tournant
Avec Empow(her)ing Journey, les CFL ne se contentent pas de communiquer : ils agissent. Cette campagne est une invitation claire à dépasser les stéréotypes, à attirer les talents féminins et à montrer que le chemin de fer est un secteur d’avenir ouvert à toutes et tous.
Nous avons conçu une campagne fidèle à l’engagement des CFL : valoriser la place essentielle des femmes dans le succès du groupe et ouvrir la voie vers un avenir toujours plus inclusif.
