par Céline Velluet, Founder & CEO Wili
J’ai toujours été fascinée par les marques qui réussissent à se distinguer grâce à une vision claire et une exécution impeccable de leur stratégie marketing. Jacquemus, fondée par Simon Porte Jacquemus, est l’une de ces marques.
Jacquemus continue de redéfinir les codes du luxe avec une approche innovante et authentique qui séduit un public diversifié. Cet article explore les éléments clés de la stratégie marketing et réseaux sociaux de la marque, démontrant comment une narration personnelle, un univers visuel fort, une présence active sur les réseaux sociaux, des collaborations stratégiques et une volonté de démocratiser le luxe peuvent propulser une marque vers de nouveaux sommets.
Storytelling et authenticité : l’art de toucher les cœurs
Jacquemus excelle dans l’art du storytelling en mettant en avant une histoire personnelle. Simon Porte Jacquemus raconte son parcours de jeune homme du Sud de la France réalisant son rêve de lancer sa propre marque de mode. Cette narration sincère crée une connexion émotionnelle forte avec les consommateurs. Un exemple marquant est son hommage constant à sa mère décédée, à qui il a dédié le nom de sa marque. Cette approche personnelle et authentique résonne particulièrement auprès de la génération Y, avide de récits inspirants et de valeurs profondes.
Univers visuel fort : une esthétique inoubliable
L’univers visuel de Jacquemus se distingue par sa singularité et sa puissance. Les campagnes publicitaires de la marque sont marquées par des visuels forts et des concepts innovants. Par exemple, le récent défilé à la Villa Malaparte à Capri a mis en scène des tenues aux lignes épurées et aux couleurs subtiles, reflétant parfaitement le cadre méditerranéen de la villa. Ce défilé, célébrant les 15 ans de la marque, a attiré des célébrités telles que Dua Lipa et Gwyneth Paltrow, renforçant ainsi l’impact visuel et médiatique de l’événement.
Utilisation intensive des réseaux sociaux : créer une proximité inégalée
Jacquemus utilise intensivement les réseaux sociaux pour élargir son audience et créer un sentiment de proximité avec ses followers. Simon Porte Jacquemus partage régulièrement des moments de son quotidien et des événements personnels, comme son mariage, sur Instagram. Cette transparence et cette authenticité renforcent l’engagement et la fidélité des fans de la marque. En démocratisant ainsi le luxe, Jacquemus rend ses produits désirables et accessibles à une audience plus large.
Collaborations et influenceurs : amplification par les stars
La marque collabore régulièrement avec des célébrités et des influenceurs pour accroître sa visibilité. Des stars comme Bella Hadid et Jennie de Blackpink sont souvent vues portant des créations Jacquemus, ce qui crée un buzz significatif et attire un public jeune et global. Par exemple, lors du défilé à la Villa Malaparte, Jennie a clôturé le show avec une tenue mémorable, générant un immense impact médiatique et social.
Innovation et buzz marketing : attirer et captiver
Jacquemus innove constamment en matière de communication et de marketing. La marque organise des événements spectaculaires, comme des défilés retransmis en direct sur Instagram, qui captivent une audience mondiale. Le récent défilé à Capri, avec des modèles montant les 99 marches jusqu’à la Villa Malaparte, a offert un spectacle visuel époustouflant et a renforcé l’image de la marque comme étant à la fois innovante et authentique.
Accessibilité et démocratisation du luxe : une approche inclusive
Depuis ses débuts, Simon Porte Jacquemus cherche à rendre le luxe accessible. Sa première présentation, « Jacquemus en grève« , dans les rues de Paris, illustre cette volonté de démocratiser la mode. En rendant le luxe plus atteignable, Jacquemus parvient à toucher un public plus large et à se démarquer des marques de luxe traditionnelles souvent perçues comme élitistes.
La stratégie marketing et réseaux sociaux de Jacquemus repose sur une combinaison de storytelling authentique, d’un univers visuel fort, d’une utilisation intensive des réseaux sociaux, de collaborations stratégiques avec des influenceurs, d’innovations constantes en communication, et d’une volonté de démocratiser le luxe. Ces éléments permettent à la marque de rester pertinente et de séduire un large public, illustrant comment une vision claire et une exécution innovante peuvent propulser une marque vers de nouveaux sommets dans l’industrie de la mode.
