Ecobatterien : un trésor de campagne
Une pile usagée, pour la plupart des gens, c'est un objet qui a fait son temps. Inerte, inutile, encombrant. Pourtant, elle est encore active. Active par la valeur qu'elle contient, active par le danger qu'elle représente si elle finit au mauvais endroit. La première campagne d'Ecobatterien repose sur cette tension : révéler ce que personne ne voit dans un objet que tout le monde ignore.
Un objet que personne ne regarde
Ecobatterien est un organisme agréé, créé en 2009 par Ecotrel, la Confédération luxembourgeoise du Commerce, la Fédération des Artisans et FEDIL. Sa mission : endosser les obligations légales des producteurs de piles et batteries au Luxembourg - plus de 1 000 entreprises membres. Pour sa première campagne de communication grand public, l'enjeu ne se situait pas dans le manque d'information. Les gens savent plus ou moins que les piles ne vont pas à la poubelle. L'enjeu, c'est l'indifférence. Quand un objet ne vaut rien à nos yeux, on ne fait pas attention à ce qu'on en fait.
Notre réponse créative a été de retourner le problème : plutôt que de répéter ce qu'il ne faut pas faire, changer le regard sur l'objet lui-même.
Ceci est un trésor
Le pitch repose sur un fait simple : une pile usagée contient du lithium, du cobalt, du nickel, des matières premières rares et recyclables. Elle n'est pas inerte. Elle est encore active par la valeur qu'elle renferme. Et c'est cette valeur ignorée qui est devenue le cœur de la campagne.
L'accroche « Ceci est un trésor. » fonctionne avec le body text « Un trésor de ressources pour le recyclage. » et la signature de campagne « Vos piles et batteries : jamais dans la poubelle. » Trois niveaux de lecture : la révélation, la promesse, le réflexe.
Les key visuels mettent en scène la pile comme un objet précieux. Pas de poubelle en feu, pas de planète qui pleure, pas d'injonction. Juste un retournement de perspective. Et un message décliné en français, en anglais et en luxembourgeois.
batterien.lu : du message au geste
Les visuels de campagne captent l'attention. Mais l'attention sans l'action ne vaut pas grand-chose. C'est pourquoi nous avons conçu batterien.lu, la landing page qui prend le relais.
Le site déploie ce que les affiches ne peuvent pas porter. Pourquoi les batteries ne doivent pas finir à la poubelle. Quels types sont concernés - de la pile bouton à la batterie de vélo électrique. Où les déposer parmi les centres de ressources du pays. Comment prolonger leur durée de vie. Et les bons réflexes de sécurité à adopter.
Le parcours utilisateur tient en trois gestes : trier, regrouper, recycler. Concret, actionnable, ancré dans le quotidien.
La bonne idée, c’est celle qui reste
En 2024, le Luxembourg a collecté près de 2,4 millions de kilos de batteries. Chaque kilo non collecté, ce sont des matières premières perdues et un risque environnemental supplémentaire. Le plomb, le cadmium, le lithium ne disparaissent pas dans la nature. Ils contaminent.
Cette campagne ne prétend pas tout résoudre. Elle plante une idée. Et les idées bien plantées finissent par changer les gestes du quotidien.
Derrière chaque campagne, il y a une histoire à raconter. Et une posture à incarner.
Si vous souhaitez explorer la vôtre, rencontrons-nous.
Campagne créée par Wili