Tout le monde peut générer une image. Personne ne peut générer un point de vue.
Par Céline Velluet, Founder & Creative Director - Wili
N'importe qui peut aujourd'hui ouvrir un outil de génération d'image, taper une phrase, et obtenir un rendu techniquement impeccable.
Et pourtant, la plupart de ces images ne serviront jamais une marque, une campagne, une idée qui doit se retenir et durer. Parce qu'une image qui compte n'a jamais été une question d'outil. Elle a toujours été une question de concept et de direction artistique.
Donnez le même prompt à dix personnes différentes. Vous obtiendrez dix images interchangeables, nettes, bien cadrées, capables d'illustrer à peu près n'importe quel sujet. Aucune ne dira « cette marque-là, et pas une autre ». La technologie a rendu la compétence universelle. Elle a rendu le résultat générique.
L’appareil photo n'a jamais fait le photographe.
Le logiciel ne fera pas davantage le directeur artistique. Ce qui distingue une image ne se tape pas dans une barre de recherche. Ça se pense avant, dans une tête qui sait exactement comment le dire, et sous quelle forme.
Un film tourné à la perfection technique peut rester d'une platitude absolue.
Une photo prise avec l'appareil de tout le monde peut devenir celle qu'on n'oublie jamais.
La différence ne s'est jamais logée dans l'appareil. Ni dans le logiciel qui l'a remplacé.
Tout le monde peut aujourd'hui générer une image. Personne ne peut générer un point de vue.
Le reste n'est qu'une question d'outils.
Et les outils, on n'arrête jamais d'en changer.
À lire en septembre sur Wiliwood :
Vous vous interrogez sur votre culture d’entreprise, votre positionnement de marque ou vos prises de parole ?
On peut en parler, simplement, autour d’un rendez-vous.