Et si la meilleure stratégie n’était pas de parler plus, mais de choisir où l’on parle ? Avec The Row, le quiet luxury devient un cas d’école : une présence digitale minimale, des formats signature forts et une rareté assumée qui interrogent la façon dont les marques – y compris institutionnelles ou B2B – communiquent aujourd’hui.

Une campagne B2B qui fait sourire tout en parlant fiabilité.

Proximus NXT aborde les petits bugs du quotidien pour rappeler ce qu’elle fait le mieux : connecter les entreprises, sans jamais les laisser figées

La nouvelle campagne employeur d’Elisabeth met en avant l’authenticité et la force du collectif. De vrais collaborateurs incarnent l’attention, le soutien et la présence qui définissent la culture du soin.

La nouvelle campagne image de marque de Dudelange signée Wili réinvente la signature « On dirait le sud ». Une communication collective, incarnée par ses habitants, qui traduit chaleur, fierté et authenticité.

Et si le lait n’était plus une évidence, mais une question ? Avec un ton irrévérencieux et une cohérence éditoriale redoutable, Oatly bouscule tout — produits, discours, conventions.

Quand l’urbanisme devient récit. Avec Libre accès, web-série imaginée pour AGORA, Wili crée un format éditorial qui donne à voir — et à comprendre — les projets phares du développement de Belval. Un exemple de contenu stratégique, clair, exigeant.

Et si les marques arrêtaient de faire semblant d’être vraies — et racontaient enfin de vraies histoires ? Avec La Griffe du Tigre, court-métrage documentaire réalisé pour la BIL, Wili montre comment le storytelling peut incarner des valeurs, nourrir la marque, et faire résonner un engagement local.

Une image forte ne suffit plus. Elle doit être juste. Alignée. Vivante. Ce texte explore ce qui rend une image de marque durable — entre posture, émotion et cohérence.

Et si la marque employeur n’était pas une case à cocher, mais un récit à construire ? Ce texte explore comment le marketing de contenu transforme la communication RH — et pourquoi certaines marques, comme Disney ou les CFL, marquent les esprits.

Bien avant que le content marketing devienne une norme, Whole Foods racontait déjà des histoires. Une stratégie éditoriale pionnière, alignée, incarnée.