Carosello : le brand content avant le scroll.
Pendant vingt ans, une marque qui voulait parler aux Italiens devait d’abord leur raconter une histoire et attendre les trente dernières secondes pour dire son nom. Le format s’appelait Carosello, et jusqu’à vingt millions de personnes le regardaient.
Mondorf-les-bains : quand l'IA se jette à l'eau
Pour Mondorf-les-Bains, l'IA ne fait pas le spectacle : elle ranime les souvenirs d'une famille, et près de 180 ans d'histoire thermale.
ABC du Commerce de Clervaux : sixième saison et toujours du caractère
Depuis 2021, Clervaux filme ses commerces. Pour la sixième saison de l'ABC du Commerce, la série change d'angle : une voix-off complice, des clichés retournés et des commerçants en têtes d'affiche.
Tout le monde peut générer une image. Personne ne peut générer un point de vue.
N'importe qui peut aujourd'hui obtenir une image techniquement impeccable en tapant une phrase. Et pourtant, la plupart de ces images ne serviront jamais une marque ni une campagne. Parce qu'une image qui compte n'a jamais été une question d'outil.
Aperol : et l'apéro devint une marque
Un mot d'argot français, 84 ans d'attente, et une discipline rare : comment Aperol a cessé de vendre une liqueur pour posséder une heure.
Ecobatterien : un trésor de campagne
Une pile usagée, pour la plupart des gens, c'est un objet qui a fait son temps. Pourtant, elle est encore active. Pour la première campagne d'Ecobatterien, notre réponse créative a été de changer le regard sur l'objet lui-même.
Ecotrel : la campagne où tout commence quand tout s’arrête
Un fer qui fume, un jouet en vrac, un mixeur à l’arrêt. La nouvelle campagne Ecotrel transforme le petit drame de la panne en message rassurant : au Luxembourg, vos appareils ont de l’avenir.
Aesop : vendre un produit sans jamais le montrer
Pas de publicité. Pas de promotion. Pas d’influenceurs. Et pourtant, Aesop pèse 2,5 milliards. Décryptage d’une marque qui a transformé le silence en stratégie, et l’architecture en média.
Proximus NXT : la campagne qui déconnecte pour mieux connecter
Une campagne B2B qui fait sourire tout en parlant fiabilité.
Proximus NXT aborde les petits bugs du quotidien pour rappeler ce qu’elle fait le mieux : connecter les entreprises, sans jamais les laisser figées
Ken Garland : remettre les choses à leur place
Ken Garland, figure engagée du design britannique, a appelé à « renverser les priorités » avec le manifeste First Things First. Son identité modulable pour Galt Toys et son engagement pacifiste montrent qu’un design peut être à la fois ludique et militant.
À s’y méprendre : Dudelange sous le soleil du sud
La nouvelle campagne image de marque de Dudelange signée Wili réinvente la signature « On dirait le sud ». Une communication collective, incarnée par ses habitants, qui traduit chaleur, fierté et authenticité.
L’art de dire moins pour dire mieux - Édito #1
Quand tout le monde crie, chuchoter devient un acte radical. Dans cette époque saturée de contenus et de claims, ceux qui savent se taire — ou plutôt, choisir leurs mots — marquent davantage que ceux qui en disent trop. C’est une forme de courage créatif. Une posture de clarté.
Helmut Krone : penser contre les règles
Helmut Krone n’a pas cherché à briller. Il a préféré penser juste. Dans cet article, on explore le parcours du directeur artistique de DDB qui a transformé la pub en un langage visuel exigeant et cohérent.
Officine Universelle Buly : le passé comme terrain de jeu
Et si le passé était plus audacieux que le présent ? Avec Buly, Ramdane Touhami a composé une marque totale, sensorielle, littéraire — et furieusement contemporaine.
Paul Rand : la simplicité comme marque d’éternité
Paul Rand n’a pas juste dessiné des logos. Il a bâti une grammaire visuelle. Dans cet article, on remonte aux origines d’un design pensé pour durer.
Jacquemus : l'art du storytelling pour toucher les cœurs
Quand le storytelling devient émotion pure. Avec Jacquemus, Simon Porte Jacquemus transforme son histoire personnelle en récit de marque, entre soleil du Sud, élégance minimale et proximité radicale. Une leçon de branding incarné.
La Campagne de Marque Employeur de Cargolux : un appel aux audacieux
Et si le rêve d’enfant devenait promesse employeur ? Avec "Taking You Further", Cargolux signe une campagne inspirante qui donne des ailes à sa marque employeur — portée par l’émotion, la fierté et une vision audacieuse du travail.
De l'authenticité à l'engagement : humanisation des leaders sur les réseaux sociaux
Et si la meilleure vitrine d’une entreprise, c’était ses leaders ? En activant leur voix sur LinkedIn, les dirigeant·es incarnent la marque employeur avec authenticité, humanité — et impact.
Empow(her)ing Journey : quand les femmes prennent toute leur place aux CFL
Changer les perceptions, valoriser des rôles modèles, faire bouger les lignes. Avec Empow(her)ing Journey, Wili signe pour les CFL une campagne forte, incarnée et inclusive — du concept à la production du film manifeste, en passant par l’univers visuel. Une création engagée pour faire avancer les mentalités.
Architecture décomplexée : la web-série qui casse les codes
Quand l’urbanisme devient récit. Avec Libre accès, web-série imaginée pour AGORA, Wili crée un format éditorial qui donne à voir — et à comprendre — les projets phares du développement de Belval. Un exemple de contenu stratégique, clair, exigeant.